নয়াদিল্লি: গত কয়েক বছর ধরেই বিভিন্ন ব্র্যান্ড এবং তাদের গ্রাহকদের মধ্যে সরাসরি সংযোগ ঘটেছে সোশ্যাল মিডিয়ায়৷ এবার সোশ্যাল মিডিয়াতেই ক্ষোভের মুখে পড়ল একটি জনপ্রিয় ব্র্যান্ড৷ জেন্ডার-টার্গেটেড মার্কেটিংয়ের অভিযোগে কাঠগড়ায় উঠল স্কচ ব্রাইট৷ ক্ষোভের মুখে পড়ে নিজেদের টিপ পরা মহিলার দীর্ঘদিনের লোগো পরিবর্তনের প্রতিশ্রুতি দিল সংস্থা৷
বুধবার একটি লিঙ্কডইন পোস্ট রীতিমতো ভাইরাল হয়ে যায়৷ লোগো সমেত স্কচ ব্রাইটের একাধিক প্রোডাক্টের ছবি পোস্ট করেন কমিউনিকেশনস স্ট্র্যাটেজি কনসালটেন্ট কার্তিক শ্রীনিবাসন৷ ওই পোস্টে তিনি লেখেন, ঝাঁটা, বাথরুম ওয়াইপস, স্টেইনলেস স্টিল স্ক্রাব, স্ক্রাব প্যাড/স্পঞ্জ, সিঙ্ক ব্রাশ, টয়লেট ব্রাশের মতো প্রডোক্টে লোগে হিসাবে ব্যবহার করা হয় টিপ পরা একটি মহিলার ছবি৷ কই লিন্ট রোলারে তো এই লোগো খাকে না৷ এক কথায় ঘর পরিষ্কার বা পরিবার সম্পর্কিত পণ্যগুলিতে মহিলার মুখের লোগো ব্যবহার করা হয়৷ তিনি আরও লেখেন, ‘‘কারা এই ক্লিনিং প্রোডাক্টগুলি ব্যবহার করবেন, সে বিষয়ে ৩এম এর অনুমান যথেষ্ট ইঙ্গিতবাহী৷’’ প্রসঙ্গত, ৩এম স্কচ ব্রাইটের পেরেন্ট সংস্থা৷ যার হেডকোয়াটার্স অবস্থিত আমেরিকায়৷
সংস্থার কাছে এই লোগো পরিবর্তনের আর্জি জানিয়ে শ্রীনিবাসন আরও লেখেন, ‘‘২০২০-তে এই ধরনের লিঙ্গ চিহ্নিতকরণ একেরবারেই বেমানান৷ আশা রাখি ৩এম কর্তৃপক্ষ এই লোগো আপডেট করবে৷’’ এই পোস্টটিতে এক হাজারেরও বেশি প্রতিক্রিয়া এসেছে৷ কমেন্টও পড়েছে অসংখ্য৷ প্রত্যুত্তরে এক ব্যক্তি লিখেছেন, ‘‘এই পোস্ট আমাদের চোখ খুলে দিয়েছে৷ আমাদের মনের অবচেতনে লিঙ্গ ভিত্তিক যে গতানুগতিক চিন্তাধারা রয়েছে, এটা তারই প্রতিফলন৷
শ্রীনিবাসনের এই পোস্টটির পরেই তার উত্তর দিয়েছেন ৩এম ইন্ডিয়ার মার্কেটিং হেড অতুল মাথুর৷ এই লোগোটি সরিয়ে দেওয়া হবে বলেও জানিয়েছেন তিনি৷ মাথুর লেখেন, ‘‘এটা যে লিগাসি ভেক্টর, আপনি সেই বিষয়টি অনুধাবন করেছেন৷ নিশ্চিতভাবেই এই চিন্তা ভাবনা থেকে বেরিয়ে আসার সময় এসেছে৷’’ সেইসঙ্গে সংস্থার বিজ্ঞাপনের একটি লিঙ্কও শেয়ার করেছেন তিনি৷ যেখানে বলা হয়েছে, ‘‘ঘর সবকা, তো কাম ভি সভি কা?’’ একইসঙ্গে তিনি জানান, ‘‘সংস্থার ব্র্যান্ড ভেক্টর পরিবর্তনের কাজ শুরু করেছি আমরা৷ আশা রাখি, আগামী কয়েক মাসেই মধ্যেই নতুন লোগো দেখতে পাবেন আপনি৷’’
