নয়াদিল্লি: বিনিময় প্রথার উপর জোর দিয়ে বিজ্ঞাপনের নয়া নীতি গ্রহণ করল রেল। যাত্রীদের পণ্য ও পরিষেবা দেওয়ার বদলে সংশ্লিষ্ট কোম্পানির বিজ্ঞাপন বহন করবে তারা। বিজ্ঞাপন নিয়ে এমনই অভিনব নীতি নিয়েছে রেলবোর্ডের ট্রান্সফরমেশন সেল। সেই মর্মে পরীক্ষামূলকভাবে কাজও শুরু হয়ে গিয়েছে। গত ২৭ ডিসেম্বর এ বিষয়ে সমস্ত জেনারেল ম্যানেজারকে নির্দেশিকা পাঠিয়েছে রেল। আপনি ট্রেনে সফর করছেন। ট্রেনের গায়ে সাঁটানো একটি সংস্থার বিজ্ঞাপন আপনার নজরে এল। আর পরক্ষণেই বাথরুমে হাত ধুতে গিয়ে দেখতে পেলেন ওই সংস্থারই সাবান বা হ্যান্ড স্যানিটাইজার। এটাই হল গৃহীত নয়া নীতির বিশেষত্ব। অর্থাৎ, রেল একটি সংস্থার বিজ্ঞাপন বহন করবে, আর প্রতিদানে সেই সংস্থার পণ্য-পরিষেবা যাত্রীদের ব্যবহার করতে দেবে বিজ্ঞাপনদাতা। এ বিষয়ে রেলের এক পদস্থ আধিকারিক জানিয়েছেন, ‘এই পদ্ধতিতে অর্থের কোনও বিনিময় হচ্ছে না। প্রতিদিন ট্রেনে কয়েক লক্ষ যাত্রী সফর করেন। তাহলে ভেবে দেখুন কী পরিমাণ প্রচার পাচ্ছে সংশ্লিষ্ট সংস্থা বা ব্র্যান্ডগুলি। বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে এটা অত্যন্ত আকর্ষণীয় চুক্তি।’ তবে, প্রাথমিকভাবে পরিষেবার পরিবর্তে পণ্য বিনিময়ের উপরই জোর দিচ্ছে রেল। এবং সেক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনদাতাদের থেকে সাবান, কম্বল, ওষুধ ইত্যাদি নেবে তারা।
