নয়াদিল্লি: দিন কয়েক আগেও শোনা যাচ্ছিল টাটাদের কাছে বিকিয়ে যাবে দেশের বৃহত্তম প্যাকেজড ওয়াটার কোম্পানি বিসলেরি ইন্টারন্যাশনাল৷ কিন্তু সেই অঙ্ক পাল্টে নতুন করে ঘুরে দাঁড়াল সংস্থা৷ ধামাকাদার এন্ট্রি নিল নতুন ব্যবসায়৷ কোকা-কোলা, পেপসি, স্প্রাইটের মতো কোল্ড ড্রিংক ব্র্যান্ডগুলিকে টক্কর দিতে সরাসরি প্রতিযোগিতার দৌড়ে নেমে পড়ল বিসলেরি৷ দেশীয় বাজারে নতুন কোল্ড ড্রিংকস আনল এই পানীয় জলের সংস্থা৷
গরমের মরশুম৷ ভারতের বাজারে কোল্ড ড্রিংকসের চাহিদা এখন তুঙ্গে৷ আর কোল্ড ড্রিঙ্কস বলতে কোকা-কোলা কিংবা পেপসিকো-ই বোঝে অধিকাংশ মানুষ৷ বাজারে পার্লের চাহিদাও বেশ ভালো। এরই মধ্যে নস্ট্যালজিক কাম্পাকোলা ফিরিয়ে এনে বাজার ধরার চেষ্টা চালাচ্ছে রিলায়েন্স। এদিকে, বাজার ঝরতে ঝাঁপাল বিসলেরি৷ ফলে কোল্ড ড্রিংকসের জগতে যে কর্পোরেট যুদ্ধ আরও তীব্র হতে চলেছে তা বলাই বাহুল্য।
মঙ্গলবার কোল্ড ড্রিংকসের দুনিয়ায় মেগা এন্ট্রি নেয় এই পানীয় জল প্রস্তুতকারী সংস্থা৷ তিনটি ভিন্ন স্বাদের কোল্ড ড্রিংকস লঞ্চ করা হয় সংস্থার তরফে। যার মধ্যে রয়েছে রেভ, পপ এবং স্পাইসি জিরা সাব-ব্র্যান্ড। কোল্ড ড্রিংকসপ্রেমীদের ফিজ কোলা, অরেঞ্জ এবং জিরা ফ্লেভারের স্বাদ দিতেই এই তিনটি ক্যাটেগরি নিয়ে আসা হয়েছে। তবে কার্বনেটেড পানীয়ের দুনিয়ায় বিসলেরির আত্মপ্রকাশ প্রথম নয়৷ এর আগে লিমোনাটা ব্র্যান্ড হিসেবে বিসলেরি এই পানীয় বিক্রি করত। নতুন লঞ্চের মাধ্যমে বিসলেরি কার্বনেটেড কোমল পানীয় পোর্টফোলিওকে আরও মজবুত করেছে। জানা গিয়েছে, ১৬০ মিলি থেকে ৬০০ মিলি-র মধ্যে আসবে এই কোল্ড ড্রিংকসের বোতল। ১ লিটারের মতো বড় প্যাক আনা হচ্ছে না৷
বিসলেরি ইন্টারন্যাশনাল প্রাইভেট লিমিটেডের ভাইস চেয়ারপার্সন জয়ন্তী চৌহান বলেন, ‘‘দেশে আইকনিক প্রোডাক্ট লঞ্চের ক্ষেত্রে বিসলেরি ইন্টারন্যাশনালের সুনাম রয়েছে। আমরা তরুণ প্রজন্মের স্বাদের কথা ভেবেই কিছু সফট ড্রিংকস নিয়ে এসেছি৷
ওই প্রোডাক্টের বিজ্ঞাপন নিয়েও কথা বলেছেন জয়ন্তী৷ তাঁর কথায়, ‘‘আজকালকার দুনিয়ায় ওটিটি প্ল্যাটফর্ম তরুণদের মধ্যে খুবই জনপ্রিয়। আমরা আত্মবিশ্বাসী যে আমাদের এই প্রচার নতুন পণ্যে আগ্রহী ব্যক্তিদের আকর্ষণ করতে সফল হবে।” বলে রাখি, বিসলেরি তাদের কোল্ড ড্রিংকসের ক্যাম্পেনের জন্য সোশ্যাল মিডিয়া এবং ডিজিটাল মিডিয়া মার্কেটিং-এর উপর ফোকাস করছে। বেশ কিছু বলিউড তারকাকে দিয়ে তারা বিজ্ঞাপনও করাচ্ছে।
২০২২ সালে বিসলেরি ইন্টারন্যাশনাল বিক্রির খবর সামনে আসে। জল্পনা ছিল, টাটা গোষ্ঠী এই সংস্থাকে অধিগ্রহণ করে নেবে৷ কিন্তু শেষ পর্যন্ত টাটা গ্রুপের সঙ্গে তাদের চুক্তি হয়নি। দীর্ঘ টালবাহনার পর কোম্পানির দায়িত্ব কাঁধে নেন রমেশ চৌহানের মেয়ে জয়ন্তী চৌহান। ফের শুরু হয় নতুন উদ্যমে পথ চলা৷